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商品説明

稲森学インプレスジッセンリテールメディアデジタルトリアルガユウゴウスルコウリトコウコクノミライイナモリマナブ発行年月：2024年12月04日予約締切日：2024年12月03日ページ数：208p サイズ：単行本 ISBN：9784295020202 第1章　なぜ今、リテールメディアなのか？（リテールメディアの基本概念と期待が高まる理由／リテールメディアが市場と消費者に与える影響　ほか）／第2章　あらゆる顧客接点がメディア化するー小売事業者の先進事例（ツルハホールディングスー店舗、アプリ、サイネージで先駆的な取り組みを続ける／セブンーイレブン・ジャパンー1日2，000万人が来店する店舗のメディア化を目指す　ほか）／第3章　顧客への「価値伝達」が鍵を握るーメーカーの先進事例（味の素ー新規顧客獲得単価を重視する広告のクリエイティブ／江崎グリコーリテールメディアの枠を超えた小売事業者との連携で売場を改革　ほか）／第4章　リテールメディアの実践に向けた取り組みと考え方（自社が保有するデータの整理と分析環境の構築／データを活用した施策の事前分析と事後分析による検証　ほか）小売業界や広告業界に突如現れ、注目を集めている「リテールメディア」というキーワード。
実は、近い概念は何十年も前から存在していました。
デジタル広告市場の変革が進む中で、小売事業者とメーカーがリテールメディアをいかに活用し、企業の成長や顧客体験の向上につなげていけるのか？本書では、今まさにリテールメディアを「実践」しているキーマンの視点から、その最前線や本質を解き明かします。
そして、これからリテールメディアを「実践」したい人々のために、必要な知識を凝縮した1冊となっています。
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