変貌する生活者の欲求を捕え、DX時代の事業を設計する　生活者モード戦略【電子書籍】[ 佐藤智施 ] 【送料無料】

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商品説明

＜p＞新たな時代のR＆Dを推進する博報堂DYホールディングスが体系化した、事業開発者のための先進的ビジネス戦略！
＜/p＞＜p＞欲求は、「個々の生活者の内部」から生じているのではない。
＜br /＞「生活者・物・情報のつながり」から生じている。
＜br /＞つながり方は変化しており、生活者自身も欲求に気づいていない。
＜/p＞＜p＞従来、生活者の気づいていない欲求といえば、属性や趣味嗜好、日常生活における価値観といった、「個々の生活者の属性」に影響を受けて生じるものだった。
それは、しばしば生活者の「インサイト」と呼ばれ、それに着目することが重要であると言われてきた。
＜/p＞＜p＞しかし、5G、IoT、AI、AR／VRといった「つながるテクノロジー」の発展によって、欲求は、「個々の生活者の属性」だけでなく、「生活者・物・情報のつながり」にも影響を受けて生じるようになった。
＜/p＞＜p＞本書では、このような「生活者・物・情報のつながり」に影響を受けて生じる欲求のうち、生活者自身も気づいていないものを、「生活者モード」と定義し、生活者モードを捕えるための事業やマーケティングの戦略策定の方法論を提示している。
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