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商品説明

田中洋有斐閣ブランドセンリャクロンタナカヒロシ発行年月：2017年12月11日予約締切日：2017年11月28日ページ数：536p サイズ：単行本 ISBN：9784641165106 田中洋（タナカヒロシ）中央大学ビジネススクール（大学院戦略経営研究科）教授。
1951年名古屋市生まれ。
京都大学博士（経済学）、南イリノイ大学大学院ジャーナリズム研究科修了（M．A．，Journalism，Southern　Illinois　University　at　Carbondale）、慶應義塾大学大学院商学研究科後期博士課程単位修得。
日本マーケティング学会会長。
マーケティング戦略論・ブランド戦略論・広告論専攻。
（株）電通でマーケティングディレクターとして21年間実務を経験（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）第1部　理論篇（ブランドをめぐって／ブランドと交換　ほか）／第2部　戦略篇（統合ブランド戦略の全体像／フェーズ1ーブランド構築の基礎　ほか）／第3部　実践篇（企業ブランド戦略／ブランド拡張戦略　ほか）／第4部　事例篇（食品・飲料ブランド／日用品ブランド　ほか）理論、戦略、実践、事例と包括的にブランドをとらえつつ、具体的なポイントも示し、実践的な知見を豊富に蓄積してまとめ上げられた、日本で初めての本格的体系書。
有名企業のケースを多く盛り込み、いきいきと解説する。
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